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2012-05-17

使えるキャッチコピーの作り方講座 第一回


今回から全7回シリーズで特別企画
「使えるキャッチコピーの作り方講座」をお届します。

テンプレートを中心に、
すぐに使える、
即戦力となるノウハウをご紹介していきたいと思います。

第一回目の今回は
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商品特徴+ベネフィット型

」”○○○だから、あなたは□□□できる”

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この
「商品特徴+ベネフィット型キャッチコピー」は
広告の基本を凝縮し表現したものです。

物件数NO1!だから希望の部屋が必ず見つかる」
[24時間対応だから安心・便利!」

この型のポイントは
商品の特徴が具体的であること。

商品の特徴・差別化が抽象的だと
後半のベネフィットの部分が弱くなる。

信憑性が薄くなってしまうのです。

これはご注意ください。

”○○○だから、あなたは□□□できる”「
キャッチコピーの作り方
まずはこの形をマスターしてください。
キャッチコピーの基本です。
最初に商品の特徴・差別化要因を書き出す。
次に、
この商品を使ったお客様は、どう変わるのか?
お客様のビィフォアー・アフターを考えてみる。

僕は必ずこの作業を行います。
この「商品特徴+ベネフィット型」は
広告の設計そのもの。

設計の組み立てを見直すにも
いい機会になるのです。

さて、それでは
このキャッチコピーの基本形
商品特徴+ベネフィット型
をマスターするのに最適な本を一冊紹介します。

「通販生活」

タイトル・見出しなど
秀逸な商品特徴+ベネフィットコピーが目白押し。

さすがです。たったの170円。
今すぐ書店で手に入れてください。

【使えるキャッチコピーの作り方講座】第一回目
商品特徴+ベネフィット型キャッチコピー
いかがでしたか?
さて次回、第二回目は
「ターゲット呼びかけ型キャッチコピー」
をご紹介します。

それではまた次回!

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