キャッチコピーの作り方 あのスティーブ・ジョブスだって
「アイディアは、創造するものではない、盗むものだ」
こんにちは。
ブリッジワーの高橋です。
昨日、この一カ月間に皆様から頂いた、
ご相談の記録を確認していました。
一番多かった、ご相談が、キャッチコピーについて。
「どうしてもキャッチコピーが書けません」
「キャッチコピーを巧く書きたいのですが・・・」
集客チラシは「読むか、ゴミ箱か」
この二者択一で成果の約80%が決まる。
「ゴミ箱」の原因は2つ
一つ目は、自分に必要がない商品の場合。
これは、仕方がないですね。
小学生に金融商品を売ろうとしても、無理です。
問題は二つ目の原因です。
お客様が気がついていない。
読んでもらえれば、お客様は悩みから解消されるのに、
読んでもらえれば、お客様は夢がかなうのに、
気がつかない。
そしてチラシはゴミ箱へ・・・・
これ、かなり悲しくないですか?
これは、キャッチコピーの業務不履行。
「興味を持たせる。読む気にさせる」
これがキャッチコピーの仕事です。
でもキャッチコピーが書けない・・・
・
こんな方には、ある共通点があります。
それは、
ゼロから書こうとしている。ひねり出して書こうとしている。
キャッチコピー習得のコツは、「真似る」ことです。
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キャッチコピー習得の秘訣 あのスティーブ・ジョブスだって・・
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あ、誤解しないでくださいね。
コピペしてくれというわけではありません。
コピペは犯罪です。
真似をして欲しいのは、
文章の構成、組立ての仕方です。
優れたキャッチコピーの文章構成を、ストックしていく。
これが、最善のキャッチコピー習得方法です。
「でも、真似なんで・・・・・・」
あのスティーブジョブスの言葉を紹介しますね。
「アイディアは、創造するものではない、盗むものだ」
ビートルズは、古いブルースやR&Bを真似て、
あの素晴らしい音楽を作った。
天才と呼ばれる人たちも、真似てストックしているのですね。
いかがですか?
「あ、これ、いいキャッチコピーだな」
すぐに、ノートに書き写してください。
ノートが文字で埋まるころ、
キャッチコピーを書くことが楽しくなっているはずです。
お試しください。
さて、予告です。
明日の「サンデー・ブック・レビュー」
超お薦めのキャッチコピーのネタ本を紹介します。
楽しみにしてくださいね。
それではまた!
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