2012-03-24
今、集客チラシ作成中のあなたへ
ちょっと待ったー!
今回のテーマは、
集客チラシの最終確認について
集客チラシは、
タイムリーにターゲットに届けられるメディア。
そのため急に作成が決まり、
短期間で作業することも少なくありません。
原稿作成コピー&デザイ・校正、そして印刷。
とかく作業は機械的になりがち。
そこで重要になるのが印刷前の最終確認です。
最終段階で必ず確認してほしいことがあります。
この確認で成果が大きく変わるからです。
どんなに時間がなくても
必ず確認すべきこと
それは
お客様が得られるベネフィットが
ひとめでわかるかどうか。
タイトな時間の中でチラシを作成していると
とかく送り手サイドの目線で進行してしまいます。
あれも伝えなければ、これも忘れてはいけない。
情報の間違いはないか、文字の間違いはないか。
これは全て送り手の事情です。
お客様の存在を忘れてしまいがちなのです。
そこで最終確認。
お客様の視点で確認する。
この最終確認、
生きたお金になるか、ドブに捨てるお金になるか
成果を決める最後の砦。
どんなに締めきりが近づいていても、
必ず自分に次の質問をしてみてください。
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ひとめで、お客様のメリットがわかるか?
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もし答えがノーの場合はどうするか。
その場合は緊急処置
キャッチコピーをベネフィット訴求型に変更する。
例えば
「たった1週間で、英語をマスターする方法」
「痩せたい!でも食べたい!そんなあなたにお薦めします」
キャッチコピーでベネフィットを訴求してしまう方法です。
現在、チラシを作成中のあなた。
印刷機が回る前に必ず確認してください。
お客様の視点で。
貴重なお金を無駄にしないために。
それではまた次回。
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