2012-05-17
使えるキャッチコピーの作り方講座 第四回
【使えるキャッチコピーの作り方講座】
四回目の今回は
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ベネフィット+ベネフィット型
”○○○を手に入れて□□□になる方法”
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「輝く白い歯を手に入れて彼を虜にする方法」
これは本のタイトルなどにも使われれる、
強力なキャッチコピーの型です。
それは人を引き付ける要素
ベネフィットが2つ重ねられている。
ベネフィットA を手に入れて
ベンフィットBを得る。
「輝く白い歯」がベネフィットA
「彼を虜」がベネフィットBです。
ベネフィットは連鎖します。
効率的に作業が出来る
→気持ちがいい。
→新しい仕事にチャレンジできる
→趣味に時間が割ける。
ベネフィットは広告で一番重要なメッセージ。
ベネフィットをとても有効に使った型
ポイントはターゲットへの理解・共感
お客様はこの商品を使って
何を解決したいのか?
どんな願望をかなえたいのか?
ベネフィットを手に入れることで
どんな生活を過ごしたいのか?
どんな気持ちになりたいのか?
ターゲットの理解・共感が
この型の成否を決めます。
ベネフィット+ベネフィット型
この型はぜひマスターしてください。
さて次回は
「結果が知りたい型」
お楽しみに。
それではまた!
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