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2012-05-17

使えるキャッチコピーの作り方講座 第四回


【使えるキャッチコピーの作り方講座】
四回目の今回は

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ベネフィット+ベネフィット型

”○○○を手に入れて□□□になる方法”

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「輝く白い歯を手に入れて彼を虜にする方法」

これは本のタイトルなどにも使われれる、
強力なキャッチコピーの型です。

それは人を引き付ける要素
ベネフィットが2つ重ねられている。

ベネフィットA を手に入れて
ベンフィットBを得る。

「輝く白い歯」がベネフィットA
「彼を虜」がベネフィットBです。

ベネフィットは連鎖します。

効率的に作業が出来る
          →気持ちがいい。
          →新しい仕事にチャレンジできる
          →趣味に時間が割ける。

ベネフィットは広告で一番重要なメッセージ。

ベネフィットをとても有効に使った型

ポイントはターゲットへの理解・共感
お客様はこの商品を使って
何を解決したいのか?
どんな願望をかなえたいのか?

ベネフィットを手に入れることで
どんな生活を過ごしたいのか?
どんな気持ちになりたいのか?

ターゲットの理解・共感が
この型の成否を決めます。

ベネフィット+ベネフィット型
この型はぜひマスターしてください。

さて次回は
「結果が知りたい型」
お楽しみに。

それではまた!

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