2013-09-09

このセリフが出たらあなたの負け。コピーライティングの場合

「なんだ、てめーこの野郎！」

こんにちは。
ブリッジワークの高橋です。

そこそこ年齢を重ねているので、
数々の喧嘩・口論を目にしています。

友人同士、同僚同士、先輩と後輩、上司と部下、家族同士・・

時には恐ろしいほど高役職者同士の
恐ろしいほど低レベルな喧嘩も目撃しています。
（笑いながら）

喧嘩や口論の際の登場頻度NO1のセリフがこれ

「なんだ！その言い方は！」

これ聞いたことありますよね？

実はこのセリフを発した段階で、その人の負け。

「だって、○○○じゃないですか！！！」

（うぐ、たしかにそうかも。でも頭にきてるから）
「なんだ！てめえーその言い方は！！！」

完全に論点がずれてますよね。

争点の内容では負けたために、腹いせのセリフなのです。

議論で大切なのは本来は内容ですよね。

ま、言わせちゃった方もコミュ二ケーションとしては
大失敗なんですけどね。

本来は争点の善し悪し、内容です。

これ、コピーライティングの肝だったりするのです。

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『このセリフが出たらあなたの負け。コピーライティングの場合』
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動画をご覧下さい。

「コピーラティング」というと、多くの人が
広告文章を「巧く」書くスキルだと思っています。

「どのように書くか？」をとても気にする。

もちろん、これはとても重要。
言い方ひとつで「なんだ！その言い方は！」
文章でも同じ。「なんだ？この文章？」

でもね、口論や喧嘩と同じ。

議論で大切なのは「内容」
コピーライティングでも大切なのは「内容」なのです。

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「何を書くか」は「どう書くか」よりもはるかに重要
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「何を書くか」
内容がスカスカだと、どんなに巧く書いても成果は出ません。

と言うか逆効果。「何だ、うまいこと言いやがって」

お客様は敏感です。
スカスカの内容を見逃してはくれません。

だから「何を書くのか？」

ここにガッチリ時間を使って欲しいのです。

「どのように書くのか？」はその次のステップです。

この順番、これ肝ですよ。

忘れないでくださいね。

それではまた！

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