”媒体に貴賎はない”

こんにちは。
ブリッジワークの高橋です。

”媒体に貴賎はない”

これはコピーライターの仲畑貴志さんの言葉.。
マーケテイングの本質をとらえた名言です。

適切なメッセージを、
ふさわしい相手に、
適切な方法で届ける。

このマーケティングのプロセスの
「適切な方法で届ける」

これが、コミュニケーション・プラン。
広告媒体の種類を決めることです。。

今回は、
この広告媒体の種類の決め方について。

株価問題で水を差された感がありますが、
つい最近までのfacebook。その前のTwitter。

クライアントさんからも、
「Twitterは？Facebookは？」
よく、相談をいただきました。

でも、これって答えようがないのです。

「食事をしたいんですが、
　ナイフがいいですか？
　フォークですか？
　お箸ですか？」

これ、答えtられますか？

ラブレター、
渡す相手も内容も決めないで、
渡し方を決めませんよね。

つまり広告媒体の種類を決めるには、
①誰に届けたいのか？
②どんなメッセージを届けたいのか？
この2つが決まらないと、
選びようがないのです。本当は。

媒体は次の3つのステップで検討します。

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■媒体選択の3ステップ

①ターゲットの生活導線上に存在しているか。

テレビCMだろうが、PPC広告であろうが、
Facebookであろうが、チラシであろうが、
どんなに大量に広告を投下しようが、
ターゲットが日常、接していなければ、
メッセージは届かない。
ターゲットの生活導線上にある媒体を選択する。

②伝えたいメッセージの量にふさわしい媒体か。

最強といわれるテレビ広告。
しかし、使える時間はたったの30秒。
バイラル効果が高いtwitter。しかし140文字。
メッセージにふさわしい媒体の特性か確認する。

③「押しかける」か｛待ち伏せ」か。

テレビやラジオ、新聞広告のように、
見る気がない相手に無理やり見せてしまうか。
専門誌や電話帳、自社サイトやPPC広告のように。
興味を持ったターゲットを待ち伏せするか。
マーケティングの目的によって
［押しかける」か「待ち伏せ」か決める。
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このほか
ブランドのキャラクターにふさわしいか、
とか、いろいろありますが、
まずは、この3ステップで検討してみてください。

くれぐれも、
「みんなが、やっているから」
とか
「話題にになっているから」

こんな理由で媒体は選ばないでくださいね。

広告媒体の種類を決めるのは、
ターゲットとメッセージです。

それでは！