「広告の成果の80％はキャッチコピーで決まる」
広告界の巨人デビット・オグルビーの言葉です。

今日のテーマは集客チラシのキャッチコピーについて

近年、ますますキャッチコピーの重要性は増しています。

それはなぜか？

お客様は広告や情報にうんざりしているからです。

検索してでてきたサイト。読むか読まないか約２秒で判断。
毎日、家庭に届けられるチラシ。読むか読まないかコンマ数秒で判断。

つまり、勝負は一瞬。一瞬で「読みたい」と思ってもらう。
でないとサイトは閉じられ、チラシはゴミ箱へ。

「読みたい」と思ってもらう。決め手は最初の一文、キャッチコピーです。

今回は現在の広告において、最も重要なコンテンツ
キャッチコピーを作成するヒントをご紹介します。

■効果的なキャッチコピーを作る７つのヒント

ヒント①　キーメッセージを使う。お客様のメリットを伝える。
キーメッセージを使う。これはキャッチコピー作成の王道です。
○○できる。○○が解決。

ヒント②　ターゲットが無視できないキーワードを使う
これは特に、お客様の課題を解決するタイプの商品の場合に有効です。
解決したいことをキーワードとしてそのまま使用します。
無視できないキーワード例　「肥満」抜け毛」「失業」「内定」

ヒント③　ターゲットをキャッチコピーに使う
これも王道のテクニックです。条件は絞られた、ターゲット設定であることです。
例　「４０歳！いつまでも若くいたい！そんな貴女へ」

ヒント④　商品の特徴をそのままキャッチコピーにする
商品の特徴からターゲツトがすぐベネフィットを想起できる場合に有効です。
特徴が説明を要する商品には使えません。要注意です。
よい例　リッター35ｋｍを実現！
悪い例　○○工法、登場！

ヒント⑤　数字をうまく使う
数字は万人が理解できる客観的な言葉です。数字は人を引き付ける共通の言葉
プレゼンテーションの達人、
アップルのスティーブ・ジョブスの有名なコピーを紹介します。
「ポケットに１０００曲」
「速度は２倍で価格は2分の1」

ヒント⑥　「？」を使う。
人は好奇心の生き物です。「？」と言われると知りたくなる。好奇心を刺激するテクニックです。
例　「私が○○を選ぶ理由とは？」
ヒント⑦　怠け者ワードを使う。
人はもともと「苦」よりも「楽」が好き。
人の怠けもの気質を刺激するキーワードを使います。
怠け者キーワード例　「超簡単！」「一日でできる」「誰でもできる」「すぐに」

いかがですか？

最初にテクニックをご紹介しました。
でも、キャッチコピーの本質を理解していないと、
効果的なテクニックも、小手先の遊びで終わってしまいます。

キャッチコピーの本質、それは

お客様のベネフィットを、好奇心を持ってもらえるように書くことです

ではまた次回！