緑の葉に・・・これ広告作成のスゴ技!
なぜイケメンの友達はブ男なのか?
こんにちは。
ブリッジワークの高橋です。
広告代理店に入社して初めての仕事は、
ある有名な市場のチラシ作成でした。
カメラマンと商品写真を撮る、原稿を作る、そしてデザイン。
その時、不思議に思ったこと。
「精肉を撮る時、緑の葉の上に乗せるのはなぜ?」
カメラマンがその理由を教えてくれました。
緑の葉に肉を乗せることで、より新鮮に見える。
葉が肉を引き立てていたのですね。
ヒーローと悪役、掃き溜めに鶴・・・
これ、実は広告作成の全てのステップで使える
スゴ技なのです。
このスゴ技、知りたいですか?
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『緑の葉に・・・これ広告作成のスゴ技!』
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動画をご覧下さい。
これ「コントラスト効果」といいます。
伝えたいAの存在を、より明確に鮮やかにするBの存在。
このテンプレートを覚えておいてください。
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○○○ではありません。□□□です。
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ターゲット設定、ポジショニング開発、メッセージ開発、
コピーライティング、デザイン
広告作成の全ての過程で使えるスゴ技。
例えばターゲット設定
「私のお客様は、価格第一主義の主婦ではありません。
本物にこだわる健康派の主婦です」
例えばポジショニング
「これは、見栄えの良い服ではありません。
質実剛健、確実に寒さから守ってくれる防寒着です」
これ、実際のコピーライティングでそのまま使えます。
ポイントは相反するものを先に伝えること。
ターゲットを明確にする。ポジションを明確にする。
目メッセージを明確にする。
「コントラスト効果」
ね、スゴ技でしょ?
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○○○ではありません。□□□です。
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このテンプレート、ぜひ活用してくださいね。
それではまた!
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