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2013-09-01

緑の葉に・・・これ広告作成のスゴ技!


なぜイケメンの友達はブ男なのか?

こんにちは。
ブリッジワークの高橋です。

広告代理店に入社して初めての仕事は、
ある有名な市場のチラシ作成でした。

カメラマンと商品写真を撮る、原稿を作る、そしてデザイン。

その時、不思議に思ったこと。

「精肉を撮る時、緑の葉の上に乗せるのはなぜ?」

カメラマンがその理由を教えてくれました。
緑の葉に肉を乗せることで、より新鮮に見える。

葉が肉を引き立てていたのですね。

ヒーローと悪役、掃き溜めに鶴・・・

これ、実は広告作成の全てのステップで使える
スゴ技なのです。

このスゴ技、知りたいですか?

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『緑の葉に・・・これ広告作成のスゴ技!』
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動画をご覧下さい。

これ「コントラスト効果」といいます。

伝えたいAの存在を、より明確に鮮やかにするBの存在。

このテンプレートを覚えておいてください。

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○○○ではありません。□□□です。
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ターゲット設定、ポジショニング開発、メッセージ開発、
コピーライティング、デザイン

広告作成の全ての過程で使えるスゴ技。

例えばターゲット設定

「私のお客様は、価格第一主義の主婦ではありません。
 本物にこだわる健康派の主婦です」

例えばポジショニング

「これは、見栄えの良い服ではありません。
 質実剛健、確実に寒さから守ってくれる防寒着です」

これ、実際のコピーライティングでそのまま使えます。

ポイントは相反するものを先に伝えること。

ターゲットを明確にする。ポジションを明確にする。
目メッセージを明確にする。

「コントラスト効果」

ね、スゴ技でしょ?

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○○○ではありません。□□□です。
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このテンプレート、ぜひ活用してくださいね。

それではまた!

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