2012-06-26
集客チラシに書くべきこと。

「集客チラシに書くべきことを、
一つだけ教えてください」
昨日、こんなお問い合わせをいただきました。
集客チラシに書くべきことを一つだけ。
これは、本質的な質問です。
マーケティング用語でキーメッセージ。
広告の目的を達成するために、
一番伝えなければいけないこと。
チラシに書くべきことはたくさんあるのです。
でも、一つだけと言われると・・・・・・・・
ハイ!お答しましょう。
それは、
結果”です。
あなたの商品やサービスを使用することで、
どんな結果が得られるか?
よくある間違いが
商品の特徴をキーメッセージにしてしまうこと。
”新機能○○○搭載!”
”○○工法の□□□ホームの家”
よくありますよね。
でも、これ、お客様が知りたいことを
何も答えていないのです。
お客様が知りたいのは、
その商品を使うと、どんないいことがあるのか?
そうです。
お客様が知りたいのは”結果”なのです。
相手が知りたいことを伝える。
コミュニケーションの基本です。
とっておきのサンプルをご紹介します。
「ポケットの中に、いつも1000曲」
ご存知、スティーブ・ジョブスの
iPod登場の際のコピー。
けして
「容量が□□□」
とか、
「新技術の○○○」
とは言わない。
伝えているのは、
いつも、外出先でも
1000曲の音楽が聴くことが出来る生活。
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集客チラシでは結果を伝える。商品の特徴ではない。
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いかがですか?
「でも、どうやってキーメッセージを作るの?」
次回から3回のシリーズで
「キーメッセージの作り方」を
お送りします。
楽しみにしてくださいね。
それでは!
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