謎だ・・・

こんにちは。
ブリッジワークの高橋です。

一枚のチラシから目が離せない。
もう、かれこれ30分も眺めている・・・・

「なんでだろう？」

それは昨日、ポスティングされたチラシ。
フラワーショップの手作りチラシでした。

「ただの花屋さんではありません。
　とても素敵な花屋さんです！」

これが、そのチラシのキャッチコピー。
プロから言わせると典型的な「ダメチラシ」です。

ターゲットを選別していない。
「ただの、素敵な」抽象的な修飾語。
なんの具体的な価値も示されていない。

でも、僕は「行ってみたい」と思ったのです。

もっと素直に言うと
「可愛い」と思ってしまったのです。

可愛い？Why?

あなたはなぜだか分かりますか？

しばらくして、ようやく謎が解けました。

それは・・・

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『僕が妙に心を惹かれたチラシの「なぜ？」』
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動画をご覧下さい。

それは彼女たち（たぶん）の強い意志を感じたからでした。

「絶対に店に来て欲しいんだ」

そう僕に思わせたのは、
キャッチコピーのフォーマット。

ある、強烈な「型」を使っていたのです。

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「○○○ではない。□□□です」
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「否定⇒肯定」
これはとても強いフォーミュラ（型）なのです。

「当店の野菜は決して安くはありません。
　品揃えも悪いです。
　でも、産地直送の有機野菜。安全をお届けします」

店舗の「価値」を際立たせる。

「○○ダイエットも□□ダイエットも、すぐにリバウンド。
　でもこのダイエット・プログラムは違ったんです」

競合商品と差別化する。

「否定⇒肯定」は
「価値」を際立たせることができるのです。

多分、その花屋さんは
マーケティングもコピーライティングも知りません。

でも「店に来て欲しい！」
その強い気持ちが生んだキャッチコピーだったのですね。

「否定⇒肯定」はあなたを魅力的にします。
あなたの強い想いを表現します。

「否定⇒肯定」

ぜひ活用してみてください。

それではまた！
PS
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